Home / Woordenboek items / Bedrijfspositionering

Bedrijfspositionering

Bedrijfspositionering beschrijft de plek die een organisatie inneemt in de markt en in het hoofd van de doelgroep. Het gaat om de manier waarop je je onderscheidt van concurrenten en hoe je wilt worden gezien. Binnen bedrijfspositionering worden vaak de USP’s bepaald: de unieke kenmerken die duidelijk maken waarom klanten voor jouw organisatie kiezen. Bij het vormgeven van deze positionering kan de Golden Cirkel waardevolle handvatten bieden, doordat dit model helpt om keuzes te maken vanuit het ‘waarom’ van de organisatie. Een heldere positionering zorgt voor richting, herkenbaarheid en consistentie in communicatie en marketing.

Gerelateerde termen:

Kom nog meer over Bedrijfspositionering te weten

Evidence-based decisions: waarom je nooit iets baseert op aannames

In veel organisaties zie ik hetzelfde patroon. Een strategisch vraagstuk wordt beantwoord met een tactische ingreep. Een cultuurprobleem krijgt een communicatieoplossing. Een positioneringsvraagstuk mondt uit in een nieuwe campagne. Op zichzelf zijn dat begrijpelijke reacties. Ze getuigen van daadkracht en betrokkenheid. Echter, fundamentele problemen verdwijnen niet doordat je er harder aan trekt. Ze vragen om een ander niveau van denken. Er zijn van die uitspraken die je moeiteloos kunt citeren. Ze hangen in vergaderruimtes, staan in presentaties en komen terug in strategiedocumenten. Totdat er een moment komt waarop zo’n zin niet langer inspirerend klinkt, maar confronterend wordt.

Dit is hoe mediaplanning ervoor zorgt dat jouw boodschap écht aankomt

Je kunt een sterk verhaal hebben, een goed product of een campagne waar je echt in gelooft, zodra je boodschap niet op de juiste plek terechtkomt, gebeurt er weinig.

Waarom de zomer hét moment is om zichtbaar te zijn

Stelling: “In de zomervakantie moet je juist wél zichtbaar zijn, want dan staat het brein het meest open voor jouw organisatie of product. ‘’ Veel bedrijven trappen ieder jaar in dezelfde valkuil.

Veelgestelde vragen over Bedrijfspositionering

Een duidelijke positionering helpt je doelgroep sneller begrijpen waar je voor staat en waarom ze voor jou zouden kiezen. Zeker in een markt met veel concurrentie maakt dat een groot verschil.
Dat zie je vaak terug in algemene communicatie, inwisselbare teksten en een verhaal dat weinig onderscheidend voelt. Ook intern ontstaat er dan sneller onduidelijkheid over waar de organisatie echt voor staat.
Positionering gaat over de plek die je als merk of organisatie wilt innemen in het hoofd van de doelgroep. Een propositie maakt concreet welke waarde je biedt en welk probleem je oplost.
Ja, positionering is niet per definitie voor altijd hetzelfde. Bij veranderingen in markt, doelgroep of strategie kan het nodig zijn om je positie opnieuw aan te scherpen.

Wil jij stappen maken met jou bedrijfpositionering?

Wij ondersteunen jou daar graag bij! Ons team staat open voor al jouw vragen, met onze jarenlange ervaring is geen uitdaging ons te gek,
Ontdek wat we voor je kunnen betekenen