Home / Woordenboek items / Propositie

Propositie

De propositie beschrijft de waarde die een organisatie biedt aan haar doelgroep. Het maakt duidelijk welk probleem wordt opgelost en waarom dat relevant is. Een sterke propositie onderscheidt je van concurrenten.

Gerelateerde termen:

Bedrijfspositionering

Kom nog meer over Propositie te weten

Evidence-based decisions: waarom je nooit iets baseert op aannames

In veel organisaties zie ik hetzelfde patroon. Een strategisch vraagstuk wordt beantwoord met een tactische ingreep. Een cultuurprobleem krijgt een communicatieoplossing. Een positioneringsvraagstuk mondt uit in een nieuwe campagne. Op zichzelf zijn dat begrijpelijke reacties. Ze getuigen van daadkracht en betrokkenheid. Echter, fundamentele problemen verdwijnen niet doordat je er harder aan trekt. Ze vragen om een ander niveau van denken. Er zijn van die uitspraken die je moeiteloos kunt citeren. Ze hangen in vergaderruimtes, staan in presentaties en komen terug in strategiedocumenten. Totdat er een moment komt waarop zo’n zin niet langer inspirerend klinkt, maar confronterend wordt.

Dit is hoe mediaplanning ervoor zorgt dat jouw boodschap écht aankomt

Je kunt een sterk verhaal hebben, een goed product of een campagne waar je echt in gelooft, zodra je boodschap niet op de juiste plek terechtkomt, gebeurt er weinig.

Waarom de zomer hét moment is om zichtbaar te zijn

Stelling: “In de zomervakantie moet je juist wél zichtbaar zijn, want dan staat het brein het meest open voor jouw organisatie of product. ‘’ Veel bedrijven trappen ieder jaar in dezelfde valkuil.

Veelgestelde vragen over Propositie

Een propositie beschrijft de totale waarde van je aanbod. Een USP is meestal één specifiek onderscheidend kenmerk binnen dat grotere geheel.
Een duidelijke propositie helpt om sneller relevant te zijn voor de juiste doelgroep. Het maakt je communicatie concreter en onderscheidender.

Wil jij een sterke propositie formuleren?

Wij ondersteunen jou daar graag bij! Ons team staat open voor al jouw vragen, met onze jarenlange ervaring is geen uitdaging ons te gek.
Ontdek wat we voor je kunnen betekenen