Home / Woordenboek items / Crossmedia

Crossmedia

Crossmedia betekent het inzetten van meerdere marketingkanalen die elkaar versterken binnen één campagne. De kernboodschap blijft hetzelfde, maar wordt per kanaal aangepast aan de vorm en het gebruik ervan. Doordat een doelgroep dezelfde boodschap op verschillende momenten en via verschillende kanalen tegenkomt, wordt deze beter herkend en onthouden. Bijvoorbeeld: een bedrijf introduceert een nieuw product via social media, verwijst geïnteresseerden naar een landingspagina op de website en stuurt daarna een e-mail met extra uitleg of een aanbieding. Door deze herhaling en afwisseling in kanalen wordt de boodschap versterkt en neemt de kans op actie toe.

Gerelateerde termen:

Kom nog meer over Crossmedia te weten

Evidence-based decisions: waarom je nooit iets baseert op aannames

In veel organisaties zie ik hetzelfde patroon. Een strategisch vraagstuk wordt beantwoord met een tactische ingreep. Een cultuurprobleem krijgt een communicatieoplossing. Een positioneringsvraagstuk mondt uit in een nieuwe campagne. Op zichzelf zijn dat begrijpelijke reacties. Ze getuigen van daadkracht en betrokkenheid. Echter, fundamentele problemen verdwijnen niet doordat je er harder aan trekt. Ze vragen om een ander niveau van denken. Er zijn van die uitspraken die je moeiteloos kunt citeren. Ze hangen in vergaderruimtes, staan in presentaties en komen terug in strategiedocumenten. Totdat er een moment komt waarop zo’n zin niet langer inspirerend klinkt, maar confronterend wordt.

Dit is hoe mediaplanning ervoor zorgt dat jouw boodschap écht aankomt

Je kunt een sterk verhaal hebben, een goed product of een campagne waar je echt in gelooft, zodra je boodschap niet op de juiste plek terechtkomt, gebeurt er weinig.

Waarom de zomer hét moment is om zichtbaar te zijn

Stelling: “In de zomervakantie moet je juist wél zichtbaar zijn, want dan staat het brein het meest open voor jouw organisatie of product. ‘’ Veel bedrijven trappen ieder jaar in dezelfde valkuil.

Veelgestelde vragen over Crossmedia

Omdat de doelgroep dezelfde boodschap meerdere keren en via verschillende kanalen tegenkomt, blijft deze beter hangen en wordt de herkenning vergroot.
Nee, kanalen kunnen elkaar ook opvolgen in de tijd. Het gaat om samenhang en versterking, niet om alles tegelijk inzetten.
Bij crossmedia werken de kanalen inhoudelijk samen. Bij multichannel worden meerdere kanalen vaak los van elkaar ingezet.
De kern wel, maar de vorm en invalshoek mogen per kanaal verschillen.

Wil jij alles uit jouw crossmediale communicatie halen?

Wij ondersteunen jou daar graag bij! Ons team staat open voor al jouw vragen, met onze jarenlange ervaring is geen uitdaging ons te gek.
Ontdek wat we voor je kunnen betekenen