Home / Woordenboek items / Golden Cirkel

Golden Cirkel

De Golden Cirkel is een strategisch model dat organisaties helpt om hun verhaal en positionering vanuit de kern op te bouwen. Het model, ontwikkeld door Simon Sinek, bestaat uit drie lagen: Why (waarom je bestaat), How (hoe je dit doet) en What (wat je doet). In tegenstelling tot veel traditionele modellen werkt de Golden Cirkel inside-out: je begint bij het waarom en vertaalt dit vervolgens naar hoe en wat. Door vanuit de ‘Why’ te communiceren, ontstaat meer betrokkenheid, duidelijkheid en herkenning, omdat mensen zich verbinden met overtuigingen en waarden in plaats van alleen met producten of diensten.

Gerelateerde termen:

Kom nog meer over Golden Cirkel te weten

Creatie, Marketing

Evidence-based decisions: waarom je nooit iets baseert op aannames

In veel organisaties zie ik hetzelfde patroon. Een strategisch vraagstuk wordt beantwoord met een tactische ingreep. Een cultuurprobleem krijgt een communicatieoplossing. Een positioneringsvraagstuk mondt uit in een nieuwe campagne. Op zichzelf zijn dat begrijpelijke reacties. Ze getuigen van daadkracht en betrokkenheid. Echter, fundamentele problemen verdwijnen niet doordat je er harder aan trekt. Ze vragen om een ander niveau van denken. Er zijn van die uitspraken die je moeiteloos kunt citeren. Ze hangen in vergaderruimtes, staan in presentaties en komen terug in strategiedocumenten. Totdat er een moment komt waarop zo’n zin niet langer inspirerend klinkt, maar confronterend wordt.

Nina Peters
7 april 2026

Marketing, Realisatie

Dit is hoe mediaplanning ervoor zorgt dat jouw boodschap écht aankomt

Je kunt een sterk verhaal hebben, een goed product of een campagne waar je echt in gelooft, zodra je boodschap niet op de juiste plek terechtkomt, gebeurt er weinig.

Nina Peters
31 maart 2026

Marketing, Strategie

Waarom de zomer hét moment is om zichtbaar te zijn

Stelling: “In de zomervakantie moet je juist wél zichtbaar zijn, want dan staat het brein het meest open voor jouw organisatie of product. ‘’ Veel bedrijven trappen ieder jaar in dezelfde valkuil.