Digitale uitingen stellen ons in staat om ons papierverbruik te verminderen. Dat lijkt op het eerste oog een duurzame keuze, maar is dat ook echt zo? Een recente studie van het Duitse Öko-Institut toont aan dat digitale folders tot wel vijf keer zoveel CO₂ uitstoten als papieren reclamefolders, waardoor het duurzame alternatief op papieren reclame toch ineens minder duurzaam lijkt. In dit artikel nemen we je mee in hoe dit zit en hoe je bewuste, duurzame keuzes maakt in je communicatie.
Hoe kan offline marketing duurzamer zijn?
We zijn ons ervan bewust dat het produceren en bedrukken van papier CO₂ uitstoot. Bij papieren folders gaat het, per miljoen impressies, gemiddeld om circa 642 kilo CO₂. Wanneer je kiest voor een digitale folder, valt dit productieproces weg.
Waar we echter vaak niet bij stilstaan, is wat er gebeurt aan de digitale kant. Om een digitale folder online te plaatsen en bij de juiste doelgroep onder de aandacht te brengen, maken we gebruik van servers die continu data verwerken. Deze servers draaien dag en nacht en verbruiken daarbij grote hoeveelheden energie. Juist daar verliezen digitale folders een deel van hun duurzame karakter. Volgens het onderzoek komt dit proces uit op ongeveer 3.360 kilo CO₂: ruim vijf keer zoveel als bij de ‘ouderwetse’ reclamefolder.
Hoe REAL Concepts de verduurzaming in de branche heeft ervaren
Het beeld dat offline marketing minder duurzaam is dan online marketing bestaat niet voor niets. Laten we eerlijk zijn, de ontbossingen, grondstoffen en transport zijn ook niet erg milieuvriendelijk, het afval wat erbij komt kijken nog daar gelaten. Dit is allemaal onderdeel van de traditionele drukmethoden, en gelukkig wil traditie nog wel eens veranderen.
De afgelopen jaren heeft de branche namelijk niet stilgestaan. Er zijn veel stappen gemaakt in het verduurzamen van processen. Roel, Manager Processen en Realisatie bij REAL Concepts, werkt al ruim dertig jaar in de industrie en heeft deze veranderingen van dichtbij meegemaakt.
“Toen ik in de jaren ‘90 in de grafische industrie begon, speelde duurzaamheid nauwelijks een rol. FSC-certificering kwam rond 1993 op en was toen bij veel relaties eigenlijk nog onbekend. Over een footprint van een bedrijf of product werd toen nog niet gesproken, dat kwam pas in de jaren 2000.” Vertelt Roel.
De focus lag destijds niet op duurzame processen, al werden er wel degelijk kleine stappen gemaakt. “Er werd wel afval gescheiden, zoals papier en aluminium drukplaten. Poetsdoeken werden gereinigd en hergebruikt en poets- en reinigingsmiddelen werden vanaf de jaren ’90 steeds milieuvriendelijker. Door strengere milieuregels en certificeringen versnelde de overgang naar biologisch afbreekbare en plantaardige middelen.”
De strengere milieuregels maakt dat we vandaag de dag meer werken met gerecycled of FSC-gecertificeerd papier en CO2 neutraal drukken. “Tegenwoordig is het ondenkbaar om iets te produceren zonder vooraf stil te staan bij milieuaspecten. Samen met onze relaties kijken we welke eisen belangrijk zijn en waar we aan moeten voldoen.”
Wil jij weten hoe wij jouw drukwerkprojecten duurzaam kunnen realiseren?
Dankzij ons brede kennis en jarenlange ervaring in zowel het realiseren van drukwerk projecten als het begeleiden ervan, weten wij precies wat jij nodig hebt. Neem contact met ons op en laat ons met je meedenken!
Nuance in het onderzoek
Moeten we dan weer massaal terugkeren naar offline marketing? Het antwoord is simpelweg nee, het onderzoek van Öko-Insitut mist namelijk wat nuance. Zo kiest de ontvanger van een digitale folder bewust of hij deze wel of niet bekijkt. Bij papieren folders wordt dat onderscheid niet gemaakt. Ze worden gedrukt en verspreid, maar het onderzoek zegt niets over in hoeverre deze folders daadwerkelijk gelezen worden. Wanneer een groot deel direct in de papierbak belandt, is er al snel sprake van verspilling, en dat is allesbehalve duurzaam.
Ook de herkomst van drukwerk is van invloed. Het onderzoek houdt alleen rekening met binnenlandse productie en transport. Komt drukwerk uit een ander Europees land, dan verandert de CO₂-voetafdruk aanzienlijk.
Ons advies voor echt duurzame communicatie
Uit het onderzoek van het Öko-Institut blijkt dus dat het volledig afschrijven van offline marketing niet nodig is om duurzaam te communiceren. Als je echt duurzaam wil communiceren, moet je dit vooral bewust doen.
Stel hierbij kwaliteit boven kwantiteit, zorg ervoor dat je iets kan overbrengen op je doelgroep waar zij echt op zitten te wachten. Niet alles vraagt om uitgebreide communicatie. Sta daarom altijd stil bij de vraag waarom je communiceert en wat je wil overbrengen. Wanneer dat helder is, kun je vervolgens bepalen welk middel daar het beste bij past.
Door bewuster te communiceren vergroot je niet alleen de relevantie van je boodschap, maar ook de kans dat je doelgroep daadwerkelijk in actie komt. Duurzame communicatie draait niet om meer zenden, maar om beter raken. En waar relevantie toeneemt, volgt conversie vanzelf.
Dus, online of offline marketing?
Nu we het zoveel over duurzaamheid hebben, kan het misschien voelen alsof je altijd maar een keuze moet maken tussen offline en online marketing. Maar dat hoeft zeker niet. Sterker nog, juist de combinatie van beide zorgt in de meeste gevallen voor meer impact.
Roel begeleidt dagelijks klanten bij het realiseren van hun drukwerk en helpt hen bij het maken van bewuste keuzes in communicatiemiddelen. Zijn advies is dan ook helder:
“Kies voor gepersonaliseerde crossmediale communicatie. Hoe beter middelen op elkaar aansluiten en hoe relevanter de boodschap is voor de ontvanger, hoe hoger de conversie.”
Laat je dus niet te veel afschrikken door de cijfers uit het onderzoek van het Öko-Institut. Het is vooral belangrijk om bewust te blijven communiceren en om middelen in te zetten die passen bij het vooraf gestelde doel. Want je communicatie is pas echt duurzaam als je met minder, meer bereikt.
Starten met crossmediaal communiceren?
Crossmediale communicatie lijkt misschien veel werk, maar doet hoeft het helemaal niet te zijn! Deel je ideeën met ons en laat ons meedenken over een slimme en effectieve crossmediale aanpak.
Bron
