AI is overal. De ene na de andere post op LinkedIn laat nieuwe logo’s, huisstijlen of lanceringen zien, vaak gemaakt of ondersteund door AI-tools. Razendsnel, slim en soms verrassend goed. Toch is er iets wat je er direct uithaalt als vakmens: het mist iets. Niet qua pixels, maar qua karakter.
AI is een krachtige inspiratiebron: meer niet
Laten we eerlijk zijn. Ook ik zie de waarde van AI. Wij bij REAL Concepts gebruiken AI als sparringpartner en inspiratiebron. Om ideeën aan te scherpen, om sneller tot een eerste opzet te komen of om een andere invalshoek te ontdekken.
Maar AI mist iets fundamenteels: Visie. Strategie. Menselijke interpretatie.
AI kan veel, maar kent de context niet waarin een briefing is gemaakt. Het begrijpt geen klantcultuur, ziet geen inspiratiesessies en voelt niet aan welke nuance in tone of voice cruciaal is. Dat is waar vakinhoudelijke kennis het verschil maakt. En waarom AI ons, de marketeer, contentspecialist of strateeg, niet zal vervangen.
Van oke naar écht goed: dat is mensenwerk
Een logo maken kan AI. Een goed logo maken misschien ook. Maar of dat logo perfect aansluit bij de briefing, merkwaarden, het bedrijf én de doelgroep? Dat kan alleen een mens beoordelen. AI weet niet dat een merk lef moet uitstralen. Of juist rust. AI herkent geen cultuurverschillen, geen gevoeligheden en geen zakelijke nuances. Pas als iemand met ervaring, vakkennis en strategisch inzicht over dat logo buigt en zegt: “Dit klopt, dit past”, wordt het écht goed.
Vanuit de ‘Why’: dat snapt AI niet
Bij REAL Concepts werken we altijd inside-out. Missie en visie, de Why van een organisatie, zijn voor ons leidend. Ze vormen het kompas voor alle merkkeuzes en communicatie.
En daar wringt het met AI. Een algoritme kent geen visie, voelt geen missie en mist het besef van betekenis. AI denkt niet in merkwaarden, maar in patronen. Dat maakt dat AI nooit het werk van marketeers en bureaus kan overnemen.
AI als assistent, niet als adviseur
Daarom zie ik AI niet als bedreiging, wel als aanvulling. Een krachtige assistent die ons werk versnelt, maar nooit de rol van specialist overneemt. Want merken bouwen, positioneren en écht strategisch adviseren, dat blijft mensenwerk. Gelukkig maar.
Dus ja, blijf AI slim inzetten. Experimenteer en benut de mogelijkheden. Maar wees ook kritisch en laat het niet de regie pakken. De kracht van marketing zit nog altijd in het menselijke oog. En dat verandert voorlopig niet.
