We leven tegenwoordig in een tijd waarin je dagelijks verschillende marketingprikkels ontvangt. Wil je impact maken met jouw content? Dan moet je slim zijn in hoe je je boodschap verpakt. Een goede effectieve methodiek hiervoor is de content sandwich. Dit is een strategie die simpel lijkt en juist daardoor krachtig is.
Wat is de content sandwich?
De content sandwich is een communicatie-aanpak waarin je jouw boodschap verpakt tussen twee lagen: verbinding en empathie. Zie het als een belegd broodje: het brood (de opening en de afsluiting) zorgt voor betrokkenheid, herkenning en menselijkheid, de vulling (dit is de kernboodschap) dit is relevant, informatief en overtuigend.
De opbouw van een content sandwich bestaat uit:
- De opening (het bovenste broodje): haak in op behoefte, emotie en context van de doelgroep.
- De kern (de vulling): deel hier de kernboodschap: helder, overtuigend en informatief.
- De afsluiting (het onderste broodje): sluit de boodschap af met een call-to-action, bevestiging of inspirerende gedachte.
Waarom werkt de content sandwich?
Mensen nemen de informatie beter op wanneer ze zich gezien voelen. Door de boodschap te starten met iets menselijks of herkenbaars, trek je de aandacht. Vervolgens kun je de inhoudelijke boodschap kwijt, die beter blijft hangen omdat de verbinding is gelegd. De afsluiting zorgt ervoor dat de doelgroep geïnformeerd is en in beweging komt.
“Begrijpen en begrepen worden” dat is het geheim van de content sandwich.
De content sandwich in de REAL Concepts werkwijze
Binnen de “denken – bedenken – doen” aanpak vormt de content sandwich voor ons een vanzelfsprekende tactiek. Tijdens het bedenken van onze campagnes zoeken we altijd naar de juiste tone-of-voice, beleving en storytelling. Content raakt wanneer de verpakking klopt.
Zo pas jij de content sandwich goed toe
- Ken je doelgroep: wat speelt er allemaal? Wat zijn hun dromen, uitdagingen en zorgen?
- Formuleer de kernboodschap: wat wil je graag overbrengen? Wat moet er blijven hangen?
- Voeg menselijkheid toe: start met echte herkenning, eindig met actie of gevoel.
Wil je content dat blijft hangen en conversie oplevert? Laat REAL Concepts je helpen om de boodschap in de juiste volgorde te serveren. Want in een wereld vol met ruis, maakt een goed belegd broodje het echte verschil
