De eerste 1 aprilgrappen verschijnen inmiddels online en daarmee zijn ook gelijk de eerste sceptische vraagtekens al gezet. Welke producten verschijnen er echt in april en wat blijkt uiteindelijk toch een grote marketingstunt zijn? Wat je ook vindt van 1 april, écht goede grappen werken.
Humor speelt namelijk een interessante rol in hoe wij reageren op merken. Wanneer we lachen, maakt ons brein stoffen zoals dopamine aan. Daardoor voelen we ons positiever en staan we onbewust meer open voor de boodschap van een merk.
Inhaken op 1 april biedt dus kansen voor jouw marketing, mits je dit goed aanpakt.
Dit kan niet waar zijn… toch?
Het is verleidelijk om je eigen grap enorm serieus te nemen en er alles aan te doen om je doelgroep het te laten geloven. Maar de kunst van een sterke campagne zit hem in het starten van een gesprek, en dat gesprek start je enkel als er een lichte twijfel is rondom je grap.
Hierin gaat het om de perfecte balans tussen geloofwaardigheid en ongeloofwaardigheid. Want als niemand eraan twijfelt dat het waar is, ontstaat dat gesprek ook niet. Heeft iedereen gelijk door dat het een 1 aprilgrap is, valt het gesprek snel genoeg stil. Je wil juist die twijfel creëren, zodat je doelgroep onderling gaat discussiëren: zou dit echt zijn?
Vorig jaar kwam de Efteling met een nieuw geluid voor Holle Bolle Gijs. Met een verhaal over duurzaamheid en een geloofwaardige video werd gesuggereerd dat het iconische figuur bezoekers voortaan persoonlijker zou aanspreken.
De reacties waren uiteenlopend. Sommige mensen waren bang dat Gijs echt aangepast zou worden, anderen waren sceptisch en een groot deel van het publiek had al door dat het om een grap ging. En dat laatste was helemaal niet erg. Mensen reageerden massaal en precies dat zorgde voor de aandacht die de Efteling zocht.
View this post on Instagram
Timing is alles
Als je de doelgroep in twijfel wil brengen, is het belangrijk dat je de campagne precies op het juiste moment start. Plaats je de grap pas op 1 april zelf, dan gaat iedereen er automatisch vanuit dat het om een grap gaat. Maar begin je veel te vroeg, dan mist het moment ook zijn effect.
Daarom verschijnen veel 1 aprilcampagnes pas in de laatste week van maart. Vlak vóórdat mensen automatisch in de ‘1 april-modus’ zitten. Op dat moment is de kans het grootst dat mensen zich nog even afvragen: zou dit echt zijn?
Speel in op actualiteit
Vind je het moeilijk om te bepalen waar je grap over moet gaan? Kijk dan naar wat jouw doelgroep op dit moment bezighoudt. Welke trends spelen er? Wat zien we in het nieuws? En welke events staan er de komende tijd op de agenda?
Soms hoef je het gesprek niet zelf te starten, maar kun je simpelweg aansluiten bij het gesprek dat al gaande is.
Inhaken op de actualiteit maakt je campagne relevanter en zorgt ervoor dat je merk onderdeel wordt van gesprekken die al gevoerd worden. Bovendien vergroot het de geloofwaardigheid van de grap
Blijf dicht bij jezelf
Je kunt natuurlijk de meest bizarre ideeën bedenken voor 1 april. Maar wanneer een grap totaal niet past bij jouw organisatie, prikken mensen er vaak snel doorheen.
Het gaat dan niet alleen om de vraag of het idee realistisch voelt voor jouw organisatie, het gaat ook om de vraag of de tone-of-voice aansluit bij je merk. Een merk dat normaal gesproken vrij serieus communiceert, komt minder geloofwaardig over met een overdreven absurde grap. Andersom kan een speels merk juist goed wegkomen met iets dat nét een stap verder gaat.
Daarom is het belangrijk om je af te vragen: voelt dit als iets dat wij zouden doen? Een goede 1 aprilcampagne ligt vaak dichter bij je merk dan je misschien denkt. Het kan een uitvergrote versie zijn van een bestaand product, een onverwachte uitbreiding van je dienstverlening of een kleine twist op iets waar je organisatie al om bekendstaat.
Wanneer een idee voortkomt uit je eigen verhaal, voelt het automatisch natuurlijker.
Doe het goed, of doe het niet
Hoewel 1 april een leuk moment kan zijn voor creatieve marketing, is het absoluut geen verplicht nummer. Forceer jezelf dus niet om mee te doen als het eigenlijk helemaal niet aansluit bij je organisatie, of als je simpelweg niet tot een creatief en origineel idee komt.
Het is niet erg om het moment dan aan je voorbij te laten gaan. Er zijn in het jaar meer dan genoeg andere momenten waarop je kunt inhaken met creatieve campagnes. En voor zulke campagnes geldt uiteindelijk altijd hetzelfde: doe het goed, of doe het niet.
Blijf voorzichtig
Tot slot is er nog één belangrijke regel die te allen tijde boven alle andere aspecten gaat: speel nooit met het vertrouwen van je doelgroep.
Een 1 aprilgrap mag verrassen, verwonderen en gesprekken op gang brengen, het mag alleen nooit je imago schaden. Vermijd daarom gevoelige onderwerpen en spot niet met serieuze thema’s. Mocht je grap zo’n succes zijn dat hij media-aandacht krijgt, ga dan ook niet te ver in het ontkennen dat het om een 1 aprilgrap gaat. Anders kan het té geloofwaardig worden, waardoor mensen er écht op gaan hopen. Daarmee kan je ook hun vertrouwen schaden.
Humor kan een krachtig marketingmiddel zijn, zolang je het met zorg inzet. Wanneer dat lukt, kan een 1 aprilcampagne uitgroeien tot een moment waar je doelgroep nog lang over napraat.
Zelf een 1 aprilcampagne ontwikkelen, maar weet je niet waar te beginnen?
Laat ons met je meedenken. Samen met onze creatieve professionals vertalen we jouw idee naar een campagne die mensen laat praten.
